Que los colores son un elemento clave en el marketing es una cosa que todos sabíamos. Numerosos estudios así lo confirman.

La clave está pues en conocer la psicología del marketing que está detrás de cada color, si damos con esta tecla, incrementaremos el número de leads y aumentaremos las ventas.

Colores y significados en el mundo del marketing

Empezaremos diciendo que el 93% de los consumidores centran su atención en la apariencia visual de un anuncio, y de ellos, el 85% creen que el color es el factor principal de atracción. Por otro lado, el 80% de los consumidores piensan que el color está asociado directamente con la marca.

Combinaciones de colores

Esto que te contamos son reglas básicas de los colores, aplicadas o no al marketing, pero se dan en cualquier pantone:

Gamas monocromáticas

Emplean un único color pero con diferentes intensidades y tonalidades. A la vista resulta muy agradable, y por supuesto, no cansa. Por esto se suele usar con frecuencia en el mundo online, y resulta del todo efectivo si queremos conseguir un efecto elegante y minimalista.

Gama triple

Se usan tres colores equidistantes en el espectro (por ejemplo, morado, rosa y azul). Con esto se crea un efecto armonioso y fácilmente reconocible en las páginas web. Si queremos crear una imagen atrevida pero sin pasarnos, es lo que debemos utilizar.

Colores complementarios

Mediante esta técnica de color se eligen dos colores en extremos opuestos del espectro, por ejemplo, magenta y amarillo. El efecto es mucho más estridente y llamativo que las dos anteriores, pero resulta agradable. Es la técnica más utilizada en medios impresos y perfecta para generar impacto o destacar características.

Esta imagen pertenece a weba100.com, y refleja perfectamente el uso que hacen las marcas de estas técnicas.

Guía de color en Marketing y Branding

Color y marketing: tu marca importa

Cada tono tiene su importancia. Aporta significados distintos y, de toda la vida, se han asociado a sentimientos, hábitos, o características. Presta atención y elige tu color favorito a la hora de crear tu marca.

Blanco

Desde siempre, el color de la luz. Está asociado a términos como pureza, limpieza, claridad, armonía, apertura, etcétera. Genera una sensación de amplitud y abre nuestra mente a «posibilidades»; igual para la neutralidad.

En nuestra cultura es el color que todos identificamos con las bodas. Marcas archifamosas que la emplean: Nike, iTunes, WWF.

Negro

Inteligencia, poder, fuerza, estabilidad, autoridad son solo algunas características asociadas al color negro. Ahora está más de moda que nunca gracias al «modo oscuro», pero se suele usar para representar lo elegante.

Algunas marcas populares que suelen tirar de él son: Playboy, Chanel o la BBC.

Gris

El color neutro por excelencia. Resiste muy bien el paso del tiempo, y además de ser un color práctico, está muy vinculado a la solidaridad. Combina a la perfección con casi todos, pero destila un cierto aroma a vejez, muerte y depresión.

La conocida web Wikipedia lo usa como referencia, así como Mercedes-Benz y Swarovski.

Azul

Además de su tradicional vinculación con la masculinidad, evoca paz, agua y fiabilidad, controla el apetito y estimula la productividad, todo esto según los psicólogos.

Aplicados al marketing, añade una sensación de seguridad y promueve la confianza en las marcas que lo usan. Es muy común en oficinas (por sus propiedades calmantes) y en marcas corporativas tradicionales (ya que transmite confianza). Muchas marcas famosas lo utilizan y no fallan: Dell, IBM, HP.

Morado

Misticismo, fantasía o romanticismo son solo algunos valores asociados al color morado. En los últimos años, además, ha sido el color elegido por el movimiento feminista.

En lo psicológico, estimula las áreas del cerebro asociadas con la resolución de problemas y la creatividad. Representa a marcas creativas e imaginativas, y se usa a menudo en productos de belleza y antienvejecimiento. Es el color principal de marcas como Yahoo! o Milka.

Rosa

Suave por naturaleza, evoca cariño, ternura o sensibilidad, y es desde siempre el color asociado a las chicas. Por esto mismo lo adpotan marcas que venden productos o servicios al sector femenino.

Como no podía ser de otra forma, es el color estrella en firmas como Cosmopolitan, Victoria’s Secret o Barbie. Pero también en grupos de música como Pink Floyd o la misma Pantera Rosa.

Rojo

Un color que transmite pasón, energía, excitación o calor, en general, sentimientos fuertes y dinámicos. Abre el apetito, por lo que es muy utilizado por cadenas de comida rápida.

Su mayor ventaja es que crea una sensación de urgencia, lo que explica que se use para simbolizar las rebajas y descuentos. Marcas famosas con el rojo como bandera: Coca-Cola, KFC, Vodafone o Levi’s.

Naranja

El color naranja es el más «optimista» del pantone. Por esto mismo es el mejor color para acciones de venta, como el botón de Añadir al carrito.

Simboliza la energía, la diversión y las personalidades extrovertidas y arriesgadas. Se asocia también al placer, la alegría, la paciencia, la generosidad y la ambición, y nos recuerda al sol y el verano.

Fanta, Blogger y Nickelodeon son algunas reconocidas marcas que lo han usado desde siempre.

Amarillo

También relacionado con el optimismo, es un color muy utilizado para atraer a los compradores impulsivos y para destacar elementos específicos del diseño. Estimula los centros lógicos del cerebro y fomenta el entusiasmo, pero si se abusa de él puede generar ansiedad.

Muchas marcas lo emplean, pero sobre todo destacan Ferrari, McDonalds o Shell.

Verde

Vida, salud, naturaleza, juventud, medio ambiente, o ecología entre muchos otros factores. El color verde tiene propiedades relajantes, y transmite equilibrio y libertad.

Spotify, Android, Starbucks, Lacoste, son muchas las marcas que lo están utilizando con mucho éxito.

Marrón

El marrón tiene connotaciones relacionadas con la calidez, la riqueza, el mobiliario y con lo acogedor.

No es uno de los colores más populares, pero nos evoca una sensación de estabilidad y solidez, además de ser el color elegido para representar el otoño. En publicidad, es frecuente verlo vinculado a alimentos como el chocolate y el café: Nescafé, UPS o M&M’s cuentan con él en sus imágenes corporativas.

¿Cuál es el color de tu marca? ¡Cuéntanos!

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