El grupo Vithas estrena campaña bajo el eslogan «Vivir para cuidarte», donde quieren obtener un nuevo posicionamiento estratégico. Tras un estudio observando pautas en pacientes, lanzan ahora esta campaña para mejorar la comunicación de marca.
La compañía Vithas centra ahora más su comunicación en la parte mas emocional. Tal y como suele hacer Coca-Cola, que siempre tira de sentimientos. Con la nueva imagen de marca se pretende reflejar el estrecho compromiso que hay entre profesionales sanitarios y pacientes.
Vivir para cuidarte y cuidarte para vivir
No hay duda alguna de que el cambio de logo es una modificación importantísima en todo rebranding. En esta ocasión, la cruz evoluciona a un corazón, siendo uno de los elementos más significativos de la nueva identidad corporativa. Por supuesto, quiere representar el ciclo vital, así como la vocación y pasión de todos los profesionales que trabajan en el grupo.
La elección de los nuevos colores, en tonos más pastel, consiguen representar vitalidad, pasión, talento y esfuerzo en una imagen totalmente renovada.
La tipografía, por su parte, trata de resultar innovadora y abierta, a la par que simple y sencilla. Para complementar esta imagen corporativa, se han incluido ilustraciones, un recurso muy habitual a la hora de comunicar conceptos del mundo sanitario complejos de manera sencilla.
Tal y como nos cuenta Cristina Montero, directora general de M&CSaatchi:
Los clientes tienen que sentir que formas parte de su proyecto y que entiendes su negocio. Es vital entender las necesidades y los sentimientos que mueven a las personas que trabajan dentro de la compañía. Y más en este caso, no olvidemos que estamos hablando de un sector tan vocacional como el sanitario.
M&CSaatchi es la agencia de publicidad encargada del cambio corporativo, que seguirá colaborando con Vithas este año y el que viene para trasladar la nueva imagen en los hospitales y en todos los canales de comunicación del grupo. ¡Buen trabajo!
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